Hace unos días, una
persona anónima nombraba a Amancio Ortega con un comentario despectivo, y
nosotros le contestábamos que hacen falta más personas como Amancio Ortega en
España y en el mundo, que es un ejemplo para todos los emprendedores y anunciábamos
una entrada en nuestro blog contando la historia de Amancio Ortega, un hombre
creado a sí mismo.
Amancio Ortega es una rara avis en España que ha
conseguido llegar a ser el quinto hombre más rico del mundo,
tal y como acabamos de conocer en la
última edición de Forbes. Amancio Ortega es un hombre que se ha
hecho así mismo, que rehúye constantemente las apariciones públicas, la prensa
rosa y el flash de las cámaras.
Inditex, su imperio y su marca
insigne Zara, no existía hace 40
años. Su imperio se ha levantado desde cero, con la combinación de
muchas luces y sombras en una trayectoria que ha colocado a Zara, su marca
insigne en todo el mundo y que va sobre los hombros de más de 90.000
trabajadores, como una de las principales en un sector maduro y muy
competitivo.
La mejor motivación, una bofetada de realidad
En plena posguerra, cuando Ortega tenía doce años, asistió a un hecho muy
habitual en la época. La tienda de barrio de toda la vida dejaba
a su madre sin crédito y sin poder realizar la compra. Esta es la bofetada más dura que te puede dar la vida con doce años, ver cómo tu propia
madre no es capaz de conseguir poner el pan en la mesa por la dureza de la
posguerra y la crisis económica. Aquí es dónde la madera y afán de superación
te hacer apretar los dientes, cerrar los puños y jurar que nadie de los tuyos
volverá a pasar por una situación similar nunca.
A partir de aquí, Amancio
Ortega supo que tenía que trabajar duro desde aquel preciso instante y arrimar
el hombro en su familia, al igual que hicieron muchos otros españoles que
abandonaban el colegio siendo casi niños para comenzar la dureza de la vida
laboral. La camisería Gala en A Coruña fue su primer empleo, destacando
por ser el chico para todo y multitarea. Desde limpiar los
cristales, a atender el mostrador le dieron el sello de eficiencia y
responsabilidad necesario para saltar a tiendas de más y mejores sueldos con 17
años. (Amancio Ortega empezó a trabajar
con 12 años)
Con el cambio de empleo a la
tienda de La Maja, Amancio Ortega comenzó a aportar ideas en serio y los dueños a escucharlo, tanto a él como a sus hermanos. Y
en este punto, es dónde se diferencian los emprendedores del resto de las
personas, porque la sangre te hierve, la cabeza te bulle y tu cerebro no para
de explorar nuevas expectativas e iniciativas a explorar. Amancio Ortega no quería entregar
ese activo y esa sangre a otros para que lo aprovecharan y con 23 años, en 1963, decide
independizarse por su cuenta y dar el gran salto al mundo empresarial.
El arranque de las batas de boatiné y la España del
seiscientos
Amancio Ortega había
aprovechado sus diez años como empleado para hacerse una verdadera red de contactos. En su paso por
las dos tiendas, había conseguido conocer a los fabricantes catalanes, los
sistemas de distribución y hacerse un nombre entre el comercio textil gallego.
A este cóctel se le suma un buen carácter comercial y el emprendedor tiene las
dosis necesarias para establecerse por su cuenta. ¿Cón qué producto? Con las batas de boatiné y con una
empresa familiar de cuadro típico de los años 60.
Los años 60 fueron los años de
la apertura exterior del país, la emigración expulsaba a muchos fuera de nuestras
fronteras y otros, como Ortega, decidían arriesgar contra viento y marea para
quedarse en el país. Amancio Ortega, su primera mujer, Rosalia Mera, su hermano
Antonio y su cuñada, se establecen por su cuenta.
El modelo de negocio era muy
sencillo. Confeccionar batas de boatiné fundamentalmente, subcontratar mucha mano de obra y arrancar la producción con costureras
domésticas que
usaban la costura como empleo en casa para apoyar a los gastos de los hogares
españoles de los años 60. Este modelo de negocio fue copiado en otros muchos
sitios de España, pero sólo Ortega fue capaz de triunfar en el sector textil.
¿Cómo se explica su éxito?
Situémonos en los años 60 y la
España del 600, en la vida doméstica, en la ausencia de calefacciones de manera
mayoritaria en los hogares y en los altos costes de la energía que soportamos
en España a finales de los 60 y 70. Calentarse es una cuestión vital y la bata de boatiné era la
solución doméstica más usada en
todos los hogares. Las ventas estaban aseguradas y el crecimiento de la empresa
familiar fue imparable.
Zara en 1975, un modelo vertical en España
Amancio Ortega innovaba desde
la primera prenda, hacía cosas diferentes, cambiaba tejidos, diseños, cortes y
amplió las líneas de productos más allá de las batas de boatiné. Industrias GOA fue la empresa que creó varios años
antes para aglutinar un modelo de implantación vertical en un producto textil
que no existía aún en España. ¿Qué le faltaba a su producto? Marca, que la
forjó a partir de la apertura de su primera tienda en
1975 en A Coruña.
Bajo la marca Zara y con esta
apertura, cerró el círculo de la distribución textil y a partir de aquí, el
modelo de negocio consistía en consolidar marca, abrir más tiendas y controlar
mejor el proceso de integración vertical. En 1979 agrupa todas las líneas de
negocio en Inditex y siguió replicando el modelo de éxito agilizando mucho el
proceso de diseño de prendas. Hasta ese momento, las grandes cadenas de
distribución funcionaban con plazos mínimos de un año para cada temporada. Inditex había conseguido desde
sus orígenes reducir este plazo a varias semanas con una rotación de stock completa en
menos de dos meses.
Inditex, la empresa por delante del mercado
Esta rotación facilita la venta
de prendas constante en el tiempo y este modelo de negocio, se adelantó a las
preferencias de consumo de la nueva España democrática. En los años 80, las
economías domésticas no permitían comprar prendas de ropa con la frecuencia que
se hace en el siglo XXI. Pero Ortega supo que vendrían tiempos mejores y supo anticipar a Inditex y su
modelo de negocio a la demanda del mercado.
Este cóctel con un gran trabajo
por parte de todos, ha situado a Inditex como una de las principales
distribuidoras textiles del mundo y a su alma matter como el 5 hombre más rico
del mundo. Amancio Ortega es la excepción, el rara avis que ha sabido
aprovechar todas sus oportunidades y que ha estado en el lugar adecuado en el
momento justo.
Amancio Ortega es además el creador de la “fundación
Amancio Ortega”.
Es una fundación sin ánimo de lucro que tiene los
siguientes proyectos.
1. Institución
benéfico social padre Rubinos que cuenta en sus instalaciones benéficas con
a. Residencia Gerontológica
b. Centro
de día para mayores
c. Albergue
de transeúntes
d. Calor
y café
e. Escuela
infantil
2. Escuelas
infantiles de Galicia. La fundación Amancio Ortega promueve 750 plazas de educación
infantil pública. Financia la construcción de 9 escuelas.
3. Proyecto
Educativo “Proyecta” que es una plataforma educativa.
4. La fundación
Amancio Ortega participa en el Proyecto Hombre entre otros, construyendo las instalaciones de su
cede central en Galicia
5. Proyecto Educativo “Becas High School”
6. Proyecto
Formativo “Tanzania”. Con las siguientes actividades.
a. Formacion
y capacitación agraria
b. Construccion
de una plataforma de postcosecha
c. Construccion
de cooperativa de comercialización
d. Ensayos
en la finca de referencia
7. Proyecto
educativo “aula pdb”
Con todo esto
nosotros pensamos que en España hacen falta más personas como Amancio Ortega.
